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传统品牌商如何塑造网上品牌(四)
关键字:网站建设 网站制作 网站设计 订购网站  宣传网站  定做网站    来源:   浏览: 1491 人次
 

传统品牌必须重视网上品牌的建设,且从开始就要系统性、有步骤开展:
四、网络品牌重构

1、W-CIS基于网络的品牌系统
网上品牌建立是一项以网络为工具、以电子商务为平台、以网络营销为手段的系统性的工程。首先,网络品牌有一定的表现形态,需依据网络及网络受众的特性,从网站域名开始,到页面的呈现,到网站的优化,再到网站所体现的文化等,具体表现在品牌的域名名称、品牌符号、品牌设计是怎样的,品牌文化传达了什么,品牌与外界的关系怎样,品牌自身形象以及消费者的形象是什么,系统中关联的产品有哪些等,这些是表现形式上的;其次,形象建立后的传播,通过合适的、正确的通道,如官方渠道、主流媒体、社交网络等,传达品牌形象和内涵文化;最后就是网上品牌价值的转换,通过访问量的提升、注册人数的增加以及销售量的提高等来表现,这些要通过网络营销手段去实施。这是一项复杂的系统工程,牵一发而动全身,必须以系统论为指导,对品牌中的各种因素进行整合和优化。

2、强冲击力
网上品牌要达到的目的之一就是引起网络受众的注意,并留下深刻的印象。互联网环境下,信息海量,同质化现象也越来越严重,如果不能在短时间内抓住用户的眼球,就意味着信息未能有效传播,而成为无效的信息。
人最主要的接受信息的方式就是通过眼睛,要达到目的,首先就是要有强有力的视觉冲击力。要做到这一点,需从设计、版面、文字等方面,吸引眼球,延长网络受众对品牌的关注时间。例如,今年6月,京东、天猫、1号店在文字上的互掐,就看谁比谁厉害;而电影的宣传表现的更为直观,海报的视觉冲击及宣传噱头对票房的影响是举足轻重的。大量事实证明,强冲击力的信息才能有效传播,否则,若不能引起注意,一切都是无意义的。

3、强传播力
“酒香也怕巷子深”,品牌不能得到有效传播,就形成不了强有力具有实际高价值的品牌。塑造网上品牌需要实现病毒式营销改造,通过利用网络受众的积极性和网络关系,让品牌信息像病毒一样传播和扩散,品牌信息被快速复制传向数以万计、甚至千万计的受众。

要具有强传播力,在品牌形象的建立之初,需建立受众感兴趣的、有价值的品牌病源,通过对网络受众的信息刺激,利用受众的积极性,而引发对病源在网络间的传播,逐步呈现“一对多”的辐射状传播。例如,百度曾经就创造了一次病毒营销的奇迹,仅仅投入约10万元,拍摄了三段“百度,更懂中文”品牌活动视频广告,只是通过员工给朋友发邮件,以及在一些小视频网站挂出下载链接等方式扩散开来,引发了上千万的点击,最终实现了对GOOGLE的市场份额的逆袭。再比如在网络持续流传的“凡客体”,通过极简、极尽调侃的网络词迅速传播,让凡客和它的POLO衫火了一把。病毒式的强力传播,深入人心,把网民的主动性、积极性调动起来,这比自身投入大量人力、物力有效得多。
传统企业品牌商把网上品牌的塑造作为一个系统工程,步步为营,抓落实,方能打造坚实的、有价值的网上品牌。

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