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传统品牌商如何塑造网上品牌(三)
关键字:网站建设 网站制作 网站设计 订购网站  宣传网站  定做网站    来源:   浏览: 1651 人次
 

传统品牌必须重视网上品牌的建设,且从开始就要系统性、有步骤开展:
三、针对互联网人群,进行品牌延展

1、正确适配网络受众的兴趣点
不同的人有不同的兴趣和不同的需求,对个体来说,其兴趣也是多元化的,他们的行为便是多种需求共同作用的结果。对于网上品牌商来说,建立网上品牌,也就需要抓住所定位的网络人群的兴趣点,这是品牌传播的开始。
网络受众关注品牌可能是获取知识,可能是追求审美,也可能是好奇心理或叛逆心理,甚至可能就是对明星的追随等,对此就应根据目标人群定位,建立相对完善的品牌诉求点。相对应的可以从品牌质量、品牌核心价值、产品附加值等信息中提炼,制造出网络受众感兴趣,且对他们来说是有意义的信息,这样,可以实现良好的传播力。

2、通过互联网富媒体传播,深度延展
互联网富媒体较之电视媒体和传统平面媒体具有不可比拟的优势。它可以在大流量的门户网站上流畅的播放,达到一种高信息量、强曝光和高点击的效果,还可以自动化追踪用户行,具有网络强互动的优势。
传统企业品牌商做网上品牌,实现品牌快速且有效的传播,进行网上品牌延展,在抓住受众兴趣点的基础上,富媒体的应用是重点选择项。比如IMB智慧城市建设的宣扬,突显了智慧城市的美好及IBM在智慧城市建设中的重要作用,让人对智慧城市的贡献者IBM印象深刻;李宁“轻灵”系列产品上市等,通过富媒体传播,该产品系列得到很大传播,并带来爆发式的销量增长。富媒体突破了平面广告传达信息量少及电视广告播放时间短的局限,可淋漓尽致的延展品牌特性,助力品牌的深度延展。

3、建立良好互动
品牌延展对富媒体的采用,本身就具有较强的互动性,富媒体更为先进的技术使用户可以从更高的水平上与广告进行互动。一方面富媒体的使用,使网络受众享受于网络广告,有更好的网络体验,增强了广告的效果;另一方面品牌延展上必定会有产生与产品、服务相关的新信息。对于新信息,是否与原信息有关联,有怎样的关联,有哪些不同,能给消费者带来什么新价值等等。比如,品牌商可以与视频网站的合作、官方通道的视频展示以及其它网站的跳出页面等合作宣传,全面展示产品信息,甚至可以直接引流品牌信息页面,在引导消费者认识品牌的同时,可以为其提供更为便捷的网购体验。富媒体展示了更加完整的信息,可以及时与网络受众通过更丰富的表达方式进行沟通,奠定品牌广为传播及品牌延展的显著事实。

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